Synthèse Recherche de Mots-Clés SEO
| Contenu | La recherche de mots-clés SEO est un processus crucial dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). |
|---|---|
| Importance | La recherche de mots-clés contribue à rester compétitif en identifiant les tendances et en surpassant la concurrence… |
| Parcours de l’Acheteur | Le contenu doit être aligné sur le parcours de l’acheteur, avec une recherche de mots-clés adaptée à chaque étape du tunnel de conversion. |
| Meilleures Pratiques | Les meilleures pratiques incluent l’utilisation d’outils comme le Planificateur de Mots-clés de Google et la prise en compte des recherches associées. |
| Matrice de Mots-Clés | La construction d’une matrice de mots-clés avec l’indexation sémantique latente (LSI) vise à privilégier la qualité à la quantité. |
| Plateforme SEO | Investir dans une solutionde recherche de mots-clés SEO, comme SEMrush , est essentiel pour rester compétitif dans les classements de recherche. |
La recherche de mots-clés est le processus par lequel vous recherchez des termes de recherche populaires que les gens tapent dans des moteurs de recherche comme Google, et les incluez dans votre contenu pour que votre contenu apparaisse plus haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). La recherche de mots-clés est une pratique fondamentale dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
L’histoire de la recherche de mots-clés
Les SEO ont effectué des recherches de mots-clés pour les algorithmes depuis 2005. Mais la recherche de mots-clés en tant que pratique a beaucoup évolué depuis lors. Aujourd’hui, les moteurs de recherche privilégient un contenu bien écrit aligné sur l’intention de recherche lors du classement du contenu. La densité de mots-clés et la fréquence à laquelle vous placez un mot-clé dans votre contenu n’est plus le facteur le plus important pour l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les tactiques de recherche de mots-clés ont évolué et continuent d’évoluer pour s’adapter aux algorithmes des moteurs de recherche en constante évolution.
En général, la recherche de mots-clés a lieu dans les premières étapes des campagnes et peut fournir une base pour de futurs projets, campagnes ou contenus.
L’importance de la recherche de mots-clés en SEO
La recherche de mots-clés fournit un aperçu précieux des questions, problèmes et solutions que votre public cible recherche. Cette analyse devrait être la base de vos efforts de SEO. Cibler les bons mots-clés avec une recherche efficace est la première étape vers un SEO réussi.
Avec cette stratégie vous augmentez le trafic organique de votre client idéal ou de votre site internet.
Le SEO est l’une des branches les plus importantes du marketing car il aide à connecter le bon public à votre site. Le trafic organique est sans doute le seul canal qui produit un trafic à long terme fiable.
Améliorez votre visibilité dans les recherches en agissant sur la recherche de mots-clés
Allez dans la tête de votre client potentiel. Savez-vous ce qu’ils recherchent et pourquoi ils le recherchent ? Ce n’est qu’alors que vous pouvez adapter votre contenu à leurs besoins et à leurs questions. Une recherche solide de mots-clés vous donne une direction sur comment optimiser votre site internet pour qu’il se classe plus haut et devienne plus visible pour les internautes. Plus vous grimpez dans les SERP, plus votre marque est connue.
Surpassez la concurrence avec un contenu riche en mots-clés
Disons que vous dirigez une entreprise d’électroménager qui se spécialise dans les lave-vaisselle. Quelqu’un recherche un modèle de lave-vaisselle que vous proposez. Si votre site n’apparaît pas dans les résultats de recherche pour le mot-clé qu’ils ont saisi, ils se tourneront probablement vers un autre site qui propose le même lave-vaisselle. Ce site pourrait être votre concurrent direct.
En exploitant la recherche de mots-clés pour « viser » les termes et sujets les plus importants pour augmenter les ventes de votre entreprise, vous travaillerez vers de meilleurs classements. Si vous ne parvenez pas à atteindre ce client potentiel avant qu’il ne considère se tourner vers un concurrent? Cela pourrait faire la différence de dizaines de milliers d’euros de revenus.
Restez pertinent avec la recherche de mots-clés
La popularité des termes et sujets de recherche évolue constamment, surtout en ces temps où les technologies et les tendances changent rapidement. En maintenant une recherche de mots-clés continue, vous pouvez rester en phase avec les changements et prendre des décisions éclairées sur la façon de modifier votre contenu pour répondre aux besoins changeants de vos clients potentiels. Vous pouvez également utiliser ces informations pour identifier les nouvelles opportunités de contenu à exploiter. Une entreprise doit être en constante évolution, la recherche de mots-clés continue est cruciale pour rester pertinent et compétitif. N’hésitez pas à utiliser des outils tels que Google Trends ou SEMrush pour suivre les tendances et identifier de nouvelles opportunités de mots-clés.
Recherche de mots-clés et le parcours de l’acheteur
Le parcours de l’acheteur varie d’une industrie à l’autre. Les acheteurs B2B peuvent arriver à une décision d’achat d’une manière totalement différente des acheteurs B2C, peut-être avec plus de points de contact ou vice versa.
Vous devez effectuer une recherche de mots-clés et développer un contenu spécifique qui correspond à l’étape appropriée du parcours dans laquelle se trouvent vos clients potentiels. Il est préférable d’avoir un contenu ciblant des mots-clés à haute valeur qui est conçu pour faire avancer les clients dans le parcours de l’acheteur vers un achat.
Le parcours de l’acheteur définit votre parcours des mots-clés. Identifier vos personas d’acheteurs et cartographier votre parcours d’achat est une initiative commerciale efficace qui peut vous aider à décider quels mots-clés vous devriez cibler pour le contenu que vous prévoyez d’écrire. Le parcours de l’acheteur est crucial pour de nombreuses équipes de votre organisation, pas seulement pour le marketing. Les ventes auront plus de facilité à décider comment aborder un prospect ou un client potentiel s’ils peuvent identifier où ils se trouvent dans le parcours de l’acheteur.
Comme chaque utilisateur a son propre parcours unique, savoir quel est leur démographie, leur intention et leurs objectifs peut donner lieu à de nombreuses gammes de mots-clés différentes, c’est pourquoi il est important de créer une carte de contenu. Votre carte de contenu place vos personas d’acheteurs et vos étapes du parcours de l’acheteur sur une carte et vous montrera pour quels personas ou étapes du parcours de l’acheteur vous devrez peut-être écrire du contenu supplémentaire.
Prenons l’exemple d’un parcours B2C : Un utilisateur qui recherche des pièces de voiture de course aura un comportement de recherche très différent d’un utilisateur qui recherche des jouets de voiture de course pour un enfant.
Utiliser le parcours de l’acheteur pour évaluer les mots-clés
Comment pouvez-vous utiliser le parcours de l’acheteur pour choisir les mots-clés que vous voulez cibler et classer pour ? Certains indices dans la structure d’un mot-clé ou d’une requête vous diront où se trouve le chercheur dans le parcours de l’acheteur. Par exemple, un mot-clé qui commence par « comment faire » indique généralement quelqu’un dans les premières étapes du parcours de l’acheteur. Ils pourraient chercher des informations de base et ne pas être prêts à effectuer un achat encore. Ils apprennent.
Un mot-clé qui commence par « meilleur » suggère que le chercheur est dans la phase de considération. Cette personne recherche du contenu de mi-parcours. Comme ils recherchent quelque chose mais ne sont pas sûrs de quelle est la meilleure option, vous pourriez être en mesure de les persuader avec un contenu utile.
Revenons à la situation des appareils ménagers, disons que vous voulez vous concentrer sur la génération de ventes pour votre gamme de lave-vaisselle. Sur la base de ce que nous venons de couvrir, un mot-clé en début de parcours est « comment laver la vaisselle ». L’internaute n’ouvrira probablement pas encore son portefeuille pour acheter un lave-vaisselle. Un mot-clé de mi-parcours est « meilleur lave-vaisselle avec contrôle de départ différé » – l’internaute recherche un type particulier de lave-vaisselle et pourrait être prêt à acheter.
Lorsque vous choisissez des mots-clés à utiliser et à optimiser, recherchez des indices qui pourraient vous dire à quelle étape du parcours de l’acheteur le chercheur pourrait se trouver. De là, vous pouvez choisir des mots-clés qui correspondent à l’étape appropriée et créer un contenu ciblé pour répondre à leurs besoins. En comprenant le parcours de l’acheteur, vous pouvez mieux cibler les mots-clés et définir votre stratégie de contenu pour atteindre les bonnes personnes au bon moment. Cela peut également vous aider à créer un contenu plus pertinent et utile pour vos clients potentiels, ce qui peut conduire à une meilleure expérience utilisateur et des conversions plus élevées.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés
La plupart des marketeurs s’appuient sur les principes et les outils SEO pour orienter leur recherche de mots-clés. Avec des outils tels que le Planificateur de Mots-clés de Google ou SEMrush, vous pouvez découvrir les volumes de recherche mensuels pour les mots-clés, qui est le nombre moyen de fois que le mot-clé est recherché dans un mois donné. Pour attirer les bons visiteurs sur votre site internet, vous devez évaluer quels mots-clés conviennent à la fois à votre contenu et à votre audience.
- Recherches associées & Les gens demandent aussi
En plus d’apprendre comment faire des recherches avec le Planificateur de Mots-clés de Google, voici d’autres façons dont Google nous donne des indices pour l’analyse des mots-clés SEO. Premièrement, nous avons les recherches associés. Cela vous donne des indices sur les mots-clés liés à votre niche que les gens recherchent. Google les ajoute uniquement en fonction des tendances récentes et des volumes de recherche.
- Sommaire de Wikipédia
Wikipédia regorge d’informations sur divers sujets. Ses modérateurs font un excellent travail pour maintenir les publications à jour avec de nouveaux contenus et des liens pertinents. Le sommaire sur le côté donne de bonnes informations sur les catégories qui ont été écrites avec une pertinence de mots-clés proche du sujet. Cliquer sur ceux-ci peut vous donner des sujets supplémentaires à ajouter à votre suivi de mots-clés.
- Analyse de l’écart de contenu compétitif
Le Planificateur de Mots-clés de Google a une excellente fonction où vous pouvez soumettre une page de destination et obtenir tous les mots-clés liés à celle-ci. Si vous avez un sujet spécifique en tête, vous pouvez entrer les principaux concurrents pour le terme et voir quels mots-clés supplémentaires ils ont associés à cette page.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour la création de contenu
Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés, réfléchissez aux sujets que vous souhaitez traiter pour créer du contenu. Il vous faudra trouver et sélectionner des mots-clés que votre public cible est susceptible de rechercher. Ensuite, décidez quel mot-clé est le meilleur à privilégier pour un sujet donné. Voici un processus de recherche préliminaire que nous recommandons :
Étape 1 : Déterminer la popularité du mot-clé
À quelle fréquence le mot-clé est-il recherché chaque mois ? Certes, vous voudrez cibler les mots-clés à fort volume car ils offrent plus d’opportunités d’augmenter votre trafic organique. Cependant, essayer de se positionner pour des sujets à fort volume ne fonctionne pas toujours. De nombreux autres sites web font la même chose, et la concurrence devient alors intense. Lors de votre recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir qu’un certain nombre de mots-clés s’alignent parfaitement avec vos idées de contenu, même s’ils ne sont pas très populaire. La détermination de la popularité est la première étape, alors ne vous engagez pas sur un mot-clé concurentiel tout de suite. D’autres facteurs sont à considérer.
Étape 2 : Évaluer le SERP pour le mot-clé
Effectuez une recherche du mot-clé dans un moteur de recherche et examinez les résultats de la recherche. Êtes-vous en compétition avec des sites internet renommés qui ont probablement une forte autorité ? Ou voyez-vous principalement des marques locales, dont certaines vous sont peut-être inconnues ? Si c’est le dernier cas, vos chances d’apparaître en première page des résultats de recherche sont bien plus élevées. Y a-t-il des annonces payantes en haut de la page ? Le SERP semble-t-elle chargée avec divers types de résultats (images, vidéos, etc..) ? Ou s’agit-il principalement de listes organiques sans nouvelles, vidéos, images, etc. ? Si c’est le premier cas, vous aurez probablement du mal à atteindre le sommet. Il se peut malheureusement que les mots-clés les plus compétitifs autour desquels vous envisagez de créer du contenu soient hors de portée. Regardez les résultats de la recherche et soyez honnête avec vous-même à propos de la possibilité que votre contenu théorique a le potentiel de se positionner.
Étape 3 : Considérer l’intention derrière le mot-clé
Après avoir recherché la position de votre marque ou entreprise dans le SERP pour le mot-clé, déterminez si les résultats correspondent à ce que vous pensiez qu’une personne typique rechercherait. Les deux scénarios peuvent être différents, et c’est à ce moment-là que vous devez réévaluer. Faites de votre mieux (tout le monde n’est pas un expert en recherche) pour déterminer quelles informations les gens recherchent lorsqu’ils cherchent ce mot-clé. Quel pourrait être l’objectif de leur recherche ? C’est ce que nous appelons « l’intention de recherche ». Quel contenu est actuellement positionné pour le mot-clé ? Les pages sont-elles éducatives ou didactiques ? S’agit-il de pages produit ? Autre chose ? Rappelez-vous, le contenu que vous voyez classé dans les SERPs est ce que les moteurs de recherche jugent être le plus précieux en fonction de l’intention de recherche. Prenez note de ce que le chercheur pourrait vouloir en fonction des résultats affichés.
Comment construire une matrice de mots-clés avec LSI
L’indexation sémantique latente (LSI) est un sujet intéressant en rapport avec le SEO. Un plan de recherche de mots-clés classique comprend généralement une liste de mots-clés avec leur volume et leur concurrence, de sorte qu’un SEO pourrait choisir en fonction de ces deux métriques. LSI ajoute une nouvelle dimension en offrant une pertinence supplémentaire à partir de mots-clés qui sont topiquement pertinents. Les exemples de Google et de Wikipedia montrent des moyens facilement disponibles pour créer une excellente matrice de mots-clés. Voici des points à garder à l’esprit lors de la création d’une matrice de mots-clés :
- Privilégier la qualité à la quantité
Maintenant que vous avez une excellente matrice de mots-clés, vous devriez chercher le point d’équilibre entre la concurrence des mots-clés et le volume de recherche. Si le mot-clé est trop général, les résultats seront probablement trop dilués. Et même si vous êtes classé pour ce mot-clé, le chercheur peut ne pas se convertir car il cherche quelque chose d’à peine lié à vous à cause de la généralité du mot-clé.
- Éviter les termes à mot unique trop larges
Pensez à la dernière fois que vous avez cherché quelque chose sur Google avec un terme à mot unique. Avez-vous obtenu le résultat que vous recherchiez ? Les termes à mot unique sont généralement trop larges et trop compétitifs. Même si vous vous classez pour certains, vous ne convertirez pas votre trafic.
- Ciblez les mots-clés à longue traîne avec modération
Une personne qui recherche avec un mot-clé à longue traîne qui atterrit ensuite sur votre site web se convertit à un taux plus de 2.5 fois supérieur que les visiteurs qui ont recherché sur des termes génériques. Plus votre mot-clé est long, plus le créneau que vous essayez d’atteindre est spécifique. Des phrases de quatre mots ou plus peuvent vraiment spécialiser votre contenu, mais la popularité n’est pas nécessairement là avec un faible volume de recherche. D’autre part, les phrases avec un ou deux mots ont généralement un volume élevé, et la possibilité d’attirer plus de visiteurs.
- Trouver le point d’équilibre
Il ne reste plus que l’entre-deux, qui comprend des phrases de deux à trois mots. Complétez-les avec les mots-clés de vos mots-clés LSI et construisez la page en suivant les meilleures pratiques de SEO, et vous devriez voir d’excellents résultats.